O caso abaixo é um exemplo ótimo. Para um bom consumidor nunca é demais em inovação. Fica a pergunta: Como superar as expectativas deste consumidor super-disposto, exigente e que demanda pelo novo?
O 'Mobile' sob medida Por Jana de Paula no E-thesis.
Como devem ser os fones com câmeras do futuro? O Genesis Group, de Hong Kong, desafiou os future shapers a melhorar o design dos celulares, incorporando suas próprias necessidades.
Eles não se fizeram de rogados e idealizaram um dispositivo com menos limitações em termos de funções; menor em termos de tamanho e com a obrigação de eliminar as frustrações vividas com os video-fones atuais. Ou seja, memória insuficiente; freqüente queda de bateria; dificuldade para compartilhar vídeos; não dispor de editor de imagens; baixa qualidade de som e de imagem; e duração limitada dos vídeos.
Os future shapers querem um dispositivo móvel cujo estilo seja inspirado em produtos de sucesso e na cultura popular. Além disso, este hand held completo precisa de individualidade e customização; e deve apresentar uma fusão de diferentes tecnologias e mídias. Entre as aplicações exigidas, a tecnologia da TV de plasma e projeção de vídeos. A idéia é que este telefone tenha capacidade ilimitada de armazenamento e seja capaz de funcionar como um projetor de imagens.
É preciso, ainda, uma plataforma que permita o networking móvel, de maneira mais fácil e instantânea. A idéia é criar diálogo com os consumidores, mantendo a relevância do conteúdo. Além do mais, com o dispositivo, o consumidor quer captar os flagrantes da vida das pessoas, de eventos importantes etc. Para tanto, pedem a facilidade de um 'pezinho' embutido, para quando o aparelho funcionar como câmera, e controle remoto.
Entre as features demandadas wider screen, projector in phone, web-based. A preocupação com o meio ambiente levou os future shapers a sugerirem que este "my mobile" seja carregado a bateria solar (ficando, assim, o aparelho livre de radiação). Para facilitar o cotidiano o hand held deve ter múltiplas pastas para compartilhar arquivos, um link direto com a impressora e, como um 'lego', possa ser moldado de diferentes formas.
O site pintprice.com procura de maneira colaborativa, estabelecer um indice dos preços de cerveja ao redor do mundo. Como o blog estrategiaempresarial bem salienta, o indice lembra muito o Big Mac index da conceituada revista britanica The Economist (link para explicação do index) que na decada de 80 buscava estabelecer uma comparação do poder de compra de diversos países.
O meio litro de cerveja mais barato do mundo pode ser adquirida na Ethiopia (aprox. R$0,80) e o mais caro na Noroega (aprox. R$20,00). Até aonde isso pode te ajudar? Vale a visita ao site, e conferir qual o preço da cerveja em sua cidade.
A musica que acompanha o video é Nana de Manuel de Falla, músico espanhol que inclusive já trabalhou com Picasso.
Como Lena, mesmo coloca, o que continua depois de sua interferencia na obra é a velha questão: "Será que o resultado ainda é arte? Deixemos para os critícos."
Ao lado e acima, a obra Guernica de Picasso. Abaixo a obra Guernica em 3D(video completo no link) de Lena:
“Quem conta um conto aumenta um ponto!”. A partir desse provérbio começo meu primeiro Post. Gostaria de aproveitar o mês da mentira, relacionar com o primeiro post do blog no dia 1° de Abril de 2008 - dia da mentira, para analisar e expor a mentira e a semiótica sob um aspecto visual na Publicidade e Propaganda.
Quem nunca mentiu na vida? Seja para ocultar algo ou mesmo para persuadir alguém. Me vem um fato curioso e engraçado na cabeça. Era garoto, anos 90, bermuda caída, boné de lado, chega meu primo com seus doze anos de idade, na padaria ao lado da casa da minha avó. Suado, com uma expressão assustada, vira para a garçonete - nossa conhecida no balcão - e diz que foi assaltado. Nisso a coitada já tirou uma Coca-Cola de baixo do balcão, abriu e, com um salgado na mão, ofereceu ao garoto. Este sarcasticamente recusou por pelo menos mais uma investida da mesma. Lanchou e saiu sem pagar nada e com fama de coitadinho. Mas no fundo era uma farsa. Digamos em termos técnicos uma jogada de marketing. Completo mix de comunicação: a publicidade, o marketing direto e a venda pessoal integrados! Maravilhoso exemplo do cotidiano. É claro que você também tem uma dessas.
Em Propaganda e na Publicidade temos algumas ações na comunicação de massa. Começam com as campanhas militares da Segunda Grande Guerra. Tanto as de Hitler quanto as dos Estados Unidos. Ambas usavam o exaltar da bandeira escondendo verdades e fatos relevantes, para angariar aliados ao seu favor. Hoje, na comunidade cibercultural, podemos perceber algumas propagandas que utilizam da semiótica para iludir e persuadir o consumidor. Apresentam rostos lindos e corpos moldados, várias vezes photoshopados, realçando uma imagem mentirosa da modelo. Atraindo pessoas reais para um mundo “dove”.
Propaganda Nazista - Segunda Guerra Mundial
VT Institucional dos Estados Unidos na Segunda Guerra, em agradecimento aos países latinos pela ajuda.
Como cita Humberto Eco, em Entre a mentira e a ironia (p.37.2006): “(...) a expressão semiose popular. De um lado, uma linguagem verbal, artificiosa (enganadora) à disposição dos poderosos, e, do outro lado, os vários sistemas de signos, que certamente compreendem os signos ditos naturais, os sintomas médicos e atmosféricos, os traços fisionômicos, mas também aquelas “linguagens” que naturais não são mas, ao contrário, resultam ser efeito de regra e costume, como os signos indumentários, as posturas corporais...”.
Penso que devemos criar sim, iludir nunca. Pois, se falamos que determinado produto tem o sabor natural da Amazônia. Depois pegarmos o mesmo produto, original da Amazônia, veremos que o mesmo não tem o sabor real. Frustramos o consumidor.Devemos preocupar, sem limites, em criar para persuadir o leitor de uma maneira criativa. Mas que passe a transparência do produto. E consega, assim, um share of market real. O que vocês pensam sobre isso?
Bem agora saindo um pouco do lado sério da coisa e indo para algo mais lúdico e criativo da mentira na comunicação. Observei em alguns blogs e em sites, diversas brincadeiras com o 1° de Abril.
Começando com a brincadeira da Blizzard, que pela manhã ao abrir o World of Warcraft, me surpreendo com a noticia de que o jogo seria produzido para as plataformas de games. Pura mentira. Cai num site com grande produção gráfica, falando que seria para videogames pré-históricos como Atari. Boquiaberto sorri, hehehehe...essa foi minha reação. Outra: o Orkut, que no dia, mudou o nome na parte superior para Yogurt.
imagen retirada do site: http://www.eitapiula.net/2008/04/01/1%C2%B0-de-abril-dia-em-que-o-orkut-virou-yogurt/
Sem falar que todas as indicações do Youtube caíam num vídeo do Rick Astley,Never gonna give you up.(link para o video, note os comentários.). Com a brincadeira do Rick Roll You. Mensagens falsas enviadas por Twitter, email ou outro meio, que caem nesse vídeo trash dos anos 90. Valeu pelo estilo das roupas, muito comédia. Poxa, vídeozinho chato, mas tornou-se o vídeo de maior acesso por causa da brincadeira. O mais engraçado são os comentários das pessoas que foram pegas, vale a pena conferir.
Várias empresas gastam horrores em mega produções com o intuito de fazer uma piada. Penso nisso como uma tendência e uma oportunidade de brincar e interagir da marca com o consumidor. Por um certo exagero, mostram que de uma forma ou de outra é uma mentira. Isso cria um reforço de massa e um vinculo com a marca. Cria-se uma tradição de se esperar qual será a próxima lie joke da empresa. Cria-se a oportunidade de mídia espontânea e marketing viral. Qual será a próxima?
Sabe de outra ação no dia 1° de Abril, então comente.
Produzido pela Paramount e Marvel, dirigido por Jon Favreau o Iron Man, ou Homem de Ferro, ou mais conhecido em seu cotidiano como Tony Stark chega em 2 de Maio nas telas dos cinemas Americanos. Com uma mega produção, excelentes fotografias, que vão desde o uniforme de metal do personagem às novas tecnologias de seu novo uniforme, o filme promete ser um dos melhores já produzidos pela Marvel. O site do filme ficou bem bacana, com um cenário bem Iron, nele você acha a história, os personagens, downloads, sinopse, vídeos dentre outros. Disponível em http://ironmanmovie.marvel.com
Uma curiosidade é que a empresa Audi vai patrocinar parte do filme, juntamente com a Burger King, veja matéria completa no G1. Um recurso a mais para os novos meios de mídia, e as maneiras de como explorá-los. Isso já tem sido feito por algumas empresas. Como o recente Transformers, pela Chevrolet, O Naúfrago, pela FEDEX, e o último 007, pela Case NewHolland.
Vale a pena dar uma conferida nos vídeos do Iron Man e já ir comprando a pipoca por que em Maio vai ter cinema garantido! Te encontro na pré-estréia.
Enquanto isso vou a mais uma partida de Marvel Vrs Comics no meu Playstation.
Depois de São Paulo Banir o outdoor é a vez da França banir a publicidade da TV. A reuteurs informa hoje que a publicidade na TV pública francesa pode começar a ser eliminada a partir do próximo ano e acabar totalmente até o fim de 2011.
A proposta francesa é mais abrangente, mas não é novidade. A TV britânica, BBC, nasceu nesse modelo, se sustenta aos custos de impostos. E mesmo sem propaganda está sujeita a escandalos. (apesar da posição política explicita, o Place Holder trata bem do tema.)
O mais interessante do artigo da reuters porém, vem depois. Em resposta ao temor das emissoras de TV pública que o fim do anúncio publicitário restrinja suas verbas, Sarkozy - que está sempre visivel na Midia - apresentou como alternativa a cobrança de impostos sobre a propaganda nos canais privados e em outras mídias, incluindo a Internet.
Novos modelos de interação social para uma sociedade com a pretensão de gerir tudo a partir de velhos modelos de instituições. A meu ver incoerente. Se o advento de novas formas de comunicação transformaram a nossa relação com o mundo, não há nada de errado das instituições se transformarem de acordo com essa nova relação social.
Simplificando, taxar a midia de internet, censurar a propaganda politica na rede, é nadar contra a corrente. Taxa dali, se explora de cá; censura ali, se esconde de cá.
Todavia, o relatório da comissão que estuda o futuro da TV na França deve se atrasar três semanas, sendo divulgado em 25 de junho. Vale mais aguardar um outro relatorio: A "reforma tributaria" à francesa. Esse sim é interessante.
Melanie Coles, artista canadense, pintou personagem de 16 metros sobre prédio em Vancouver. A idéia é recriar o jogo de maneira interativa. Aonde as pessoas do mundo inteiro teriam de achar o personagem através do Google Earth. O projeto gerou repercussão e ganhou espaço em diversos veículos e blogs online, inclusive no brasileiro G1 do globo.com.
A proposta foi pensada como parte de seu projeto de graduação no curso de arte e design, na Emily Carr Institute of Art Design and Media. A Imagem do personagem Wally (para matar a saudade), criado pelo cartunista britânico Martin Handford (wiki) em 1987, foi escolhida por ser amplamente conhecida em diversas culturas e estrela de centenas de livros em todo o mundo. A artista esperava que o trabalho se tornasse viral e, de fato, tem todo potencial. Todo o processo foi documentado no Where on earth is waldo?. E o processo pode ser visualizado no video abaixo.
Como mostra Nancy Strider na melhor aborgem do projeto de Melanie e afins, a utilização do GoogleEarth em projetos artisticos como esse atrai cada vez mais interessados. Vide o God's Eye View do The Glue Society (cujo o web art(wiki)por si só geraria uma rica discussão simbólica/filosófica) e o projeto googlesightseeing (que apesar do nome não tem nenhuma ligação com o Google, mas a intenção é permite uma visão inusitada de lugares famosos).
Todavia, é interessante levantar aqui a questão do potencial publicitário que esse tipo de trabalho tem. Que a web, o google e a interatividade dos mesmos, são excelentes instrumentos para promover algo não é novidade. Porém as formas como são explorados, são cada dia mais surpreendentes.
O link mais recente desse tipo de trabalho com a publicidade aconteceu na Inglaterra em Julho do ano passado. O artista Peter Stuart, contratado pela agencia responsável pela divulgação do filme dos Simpsons por lá, desenhou no giz natural das colinas de Dorset, no sudoeste do país um Homer de 55 metros. O desenho, no caso, era possivel de ser visto do pé da colina e, claro, também no Google Earth.
No caso a ação gerou bastante polêmica. Se por um lado aumentou o buzz que envolvia o lançamento do filme, por outro deixou muita gente descontente. Pois a figura ao lado de Homer na foto a direita é um simbolo religioso do século 17, e para os pagãos ingleses representa fertilidade. Tendo inclusive casais sem filhos que rezam ao pé da figura por uma ajudinha. A questão era mais simbólica se de um lado havia um simbolo religioso do século 17 do outro havia um simbolo da sociedade atual.
Bom, polêmica religiosa de lado, a imagem de Homer foi pintada com uma tinta biodegradavel e que saíria depois, a ação dos simposons, no entanto, se tornou viral com diversos internautas brincando com o fato. Além, de claro, ter ganhado muito espaço na midia britânica.
A Nokia que já utilizou de uma parceria com o Google para o acompanhamento via GoogleMaps dos caminhos percorridos pelos blogueros no Urbanista Diaries (link e melhor descrição no Brainstorm9), sabe muito bem do potencial do Google e da web como ferramenta de midia.
Se os outdoors foram proibidos em São Paulo, eles podem estar apenas começando a ganhar espaço com Google Earth no virtual/real. "Ele vê tudo, Ele sabe de tudo". Se para alguns o Google é de fato Deus (o link oferece 8 provas), não cabe aqui discutir, mas que pode ser o Éden das novas midias, pode.
O [doisdedupla] foi pensado, pela primeira vez, como um canal que fosse capaz de levantar dúvidas. O objeto não é claro e é abrangente: Comunicação+Opinião. O objetivo é simples: Cultivar, Instigar, Indagar e Confrontar pontos de vista. E talvez, assim, gerar conhecimento.
Comunicação como informação, como discurso e, principalmente, como interação. Interação entre eu e você; você e o mundo; o mundo e nós todos. Opinião: técnica, acadêmica, de vida, irônica, pública, etc. Não importa, contanto que seja a sua, a nossa ou a opinião popular. É importante, porém, deixar claro que por mais que a comunicação seja inerente nesse processo e a opinião dissociável de quem comunica, não pretendemos ser um veículo de Comunicação ou de Opinião, mas sim um veículo que pergunte o porquê dos mesmos. Levantar dúvidas, para que com a sua participação, possamos buscar conhecimento.
Se a preguiça ou o conformismo são inerentes ao homem, não sabemos. Mas neste espaço pretendemos indagar, discutir, ironizar e descobrir. Se forem, que sejam algo prazeroso e divertido de onde se possa conhecer algo.
Estamos dispostos a instigar e discutir todas as leis da política, economia, tecnologia, física, química, seja lá o que for, para depois apenas tomar um café.
Somos todos estudantes, da vida ou da academia, não importa. O fato é que não sabemos tudo. Tendo assumido isso, devemos procurar saber cada dia mais. E assim abrir as cortinas e brincar nos bastidores do conhecimento. Aonde todos devem e podem contribuir. Questionar a comunicação e a opinião, para que possamos comunicar e opinar melhor.
Descartes disse: “Penso, logo existo”, [ddd] complementa: “Existo, logo interajo. Interajo, logo pergunto. Pergunto, logo duvido. Duvido, logo penso.” Vamos exercer os atos de pensar, duvidar, perguntar e interagir. Desconstruir o que conhecemos para construir o que não conhecemos. Argumentar com o que não temos domínio, questionar com o que temos. O importante não é encontrar uma resposta, mas sim descobrir os possíveis caminhos até a mesma.
Vamos postar sobre o que nós, você e todos gostariam de saber, mas tínhamos vergonha de perguntar, ou ainda, de responder.
O convite é aberto a todos. Professor, aluno, jornalista, leitor, publicitário, consumidor, empresário, funcionário, a todos nós. Participe de mais um novo blog. No meio de tantos outros, acesse, comente e deixe sugestões em http://doisdedupla.blogspot.com/.
